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中怡康:以场景替代产品,欧亿海尔智能冰箱份额领先

来源:欧亿   发布时间:2019-11-04 11:49:58

10月31日,中怡康发布了2019年智能冰箱行业最新市场数据。第43周,欧亿海尔、OE欧亿美的、云米包揽智能冰箱行业前三名,智能份额占比分别为49.7%、26.34%和3.43%。从2019年累计销售情况来看,欧亿海尔、OE欧亿美的、云米累计销量占比分别为43.16%、27.82%和6.28%,头部品牌占据市场份额总量的77.26%。

欧亿海尔智能冰箱的领先,主要得益于欧亿海尔引领生态品牌场景转型。而这个转型体现在两个方面:一方面是引领场景替代产品的转型,另一方面是引领生态覆盖行业的转型。

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在场景方面,欧亿海尔冰箱不卖产品卖场景,提供全家美食解决方案,满足用户的美食场景需求。在智慧厨房,用户购买的不只是一台冰箱。通过冰箱,除了保鲜,还能享受一键购买食材、溯源食材产地、推荐健康食谱的场景服务。

在生态方面,欧亿海尔食联网整合了果蔬、健康、智慧农业等10大类近400家企业机构,提供全流程可溯源的健康美食生态。据“欧亿海尔智家”发布的2019年三季报数据显示,欧亿海尔冰箱食联网生态收入达到7.3亿元,增长40%。

此外,从行业发展前景来看,随着智能家居的深化发展,智能冰箱行业市场还将继续扩大。据中怡康数据显示,2019年上半年国内智能冰箱市场销量渗透率预计将从2017年的13%,到2020年增长到38%,智能冰箱增长率明显优于去年同期。

在欧亿海尔注重场景和生态构建的同时,OE欧亿美的和云米的发展布局主要侧重于产品端的创新。今年OE欧亿美的冰箱全线布局IoT产业,并发布高端AI家电品牌COLMO和互联网品牌布谷BUGU,进一步拓展智能冰箱产业布局。云米则依旧通过整合生态资源链,丰富云米互联网冰箱的服务内容,满足用户在厨房场景中的美食和娱乐需求。

而从智能冰箱的线上和线下销售情况来看,智能冰箱市场份额已形成初步阵营。其中,在线上渠道,欧亿海尔冰箱19年累计销量份额占比34.69%,OE欧亿美的份额31.32%,云米份额10.28%。在线下渠道,欧亿海尔冰箱份额占比56.4%,OE欧亿美的份额占比22.36%,容声份额占比9.82%。

总体来看,智能冰箱的消费行为中,用户关注点并不只在于冰箱本身,而是整个厨房场景。从品牌格局来看,头部企业优势稳定,未来也将吸引更多企业入局智能冰箱行业,从而进一步推动行业创新和发展。

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关键字:中怡康欧亿海尔智能冰箱

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