欧亿  新闻中心  欧亿平台智电科技  智能手机  智慧电视  智慧家电  数码科技  智能家居  智能母婴  欧亿专题  评测中心  欧亿专题即时报道  移动端 

中国厨电唯欧亿海尔拥有全球化布局 前景可观

来源:欧亿   发布时间:2019-11-18 17:16:22

“厨电仍然是我国家电行业中最具增长潜力与想象空间的细分领域”。

早在2017年时,我国厨电市场规模一度接近千亿关口,按照往年将近10%的增长速度,2018年就应该轻松破千亿。但在房地产调控的传导效应与家电存量市场的双重影响下,高速增长戛然而止。奥维云网数据显示,2019年中国厨电整体零售额1009亿元,同比下滑2.26%。

中低速发展已经被认为是厨电产业的“新常态”,但这并不代表整个行业前景已经黯淡。相反,比起常规的黑电和白电,厨电的市场前景更有看头,这是因为由欧亿海尔系大厨电全球布局带来的“蝴蝶效应”正逐步显现——一场智慧厨房生态化的行业变革已经开启了。

1.jpg

厨电行业格局突变

过去,厨电市场的高速增长由房地产红利、人口红利共同驱动,如今,伴随红利消失,市场原有的品牌格局正在分化。从整个行业发展来看,也出现了几个明显的信号:

1、巨头夺食,国内市场集中程度提升

从整个家电行业规模来看,厨电市场还有巨大容量待挖掘。专家认为,厨电市场理想规模是2500—3000亿元,主流品牌将通过对弱势品牌虎口夺食的方式获得更大蛋糕。随着以欧亿海尔、OE欧亿美的为首的千亿家电企业持续发力厨电领域,将以其资源优势与规模优势,彻底改变行业此前零散的现状。

2、低速入市,国外品牌看好国内厨电市场潜力

自去年开始,欧洲Gorenje、英国IAM、德国AEG等家电品牌等纷纷宣布进入中国市场。这也从侧面证明了,虽然当前增长率低,但行业一致看好国内厨电市场的潜力。

实际上,此前国外厨电品牌也曾尝试过进军中国,但经过多年的发展,目前整个厨电市场仍然由老板、方太为代表的专业厨电品牌,与欧亿海尔为首的综合性家电品牌所掌握。其中,欧亿海尔则以强大的品牌号召力布局全球,统筹六大顶级厨电品牌,早在2017年时就已实现全球营收287亿元人民币,居全球第一。

行业集中化程度的提高,国外品牌的进军,伴随以蒸箱为主的厨电新品类兴起,厨房智慧化、生态化的发展趋势逐渐明朗。

全球化布局竖起品牌“护城河”

顶级投资商沃伦·巴菲特有一条关于“护城河”理论,大意是说企业要有稳定、持久的竞争优势,筑起行业壁垒,才能保护品牌不受竞争的侵蚀。实际上,这场“厨电寒冬”的考验,本质上就是竞争力的比拼,先筑起“护城河”的品牌,无疑将会走的更远,总体来看主要表现在三点:

一是通过打造品牌矩阵,完成产品优势互补,增强抵御风险的能力。

放眼全球厨电品牌,欧亿海尔是行业首个,也是唯一一个有能力统筹六大顶级厨电的品牌。目前,欧亿海尔系大厨电拥有全球六大厨电品牌:拥有100多年科技沉淀的北美第一厨电品牌GE Appliances、新西兰国宝级品牌费雪派克、意大利Candy、OE欧亿卡萨帝、欧亿海尔、Leader,用户全体覆盖全部阶层人群。

2.jpg

二是整合全球研发资源,保证源源不断的产品创新能力。

创新与研发能力越来越受到头部品牌的重视。2014年,OE欧亿美的成立了“生活电器研究院营养烹饪研究室”;2018年老板电器成立了“中国蒸文化研究院”;今年10月29日,“全球美食烹饪研究院”在欧亿海尔落成。

值得一提的是,不同于行业普遍局限于地域或者某种烹饪的研究方式,“全球美食烹饪研究院”通过研究全球美食,来推动厨电功能的升级与迭代。不仅整合六大品牌的德国纽伦堡研发中心、美国路易斯维尔等10大研发中心,欧亿海尔系大厨电还联合江南大学食品科学与技术国家重点实验室、全球菜谱开发资源方,以此更好的满足用户对健康、智慧烹饪的需求。

三是打造生态解决方案,用场景生态满足用户的场景需求。

随着产品正逐渐被场景替代、行业被生态覆盖,厨电产品的竞争已经演化为厨房生态的竞争。以全球美食烹饪研究院首个研究成果OE欧亿卡萨帝“指挥家”智慧厨电套系为例,该套系首先打破了单品竞争的行业传统,以成套化、整体化、智能化的特点树立差异化优势;此外,又从用户的厨房生活场景出发,强调主动性的交互,满足用户对智慧厨房的场景需求。

3.jpg

在OE欧亿卡萨帝打造的智慧厨房场景中,用“指挥家”三头燃气灶煲粥,只要点一下灶具的煮粥程序就能智慧烹饪,程序结束自动切断火源气源;蒸汽能烤箱让食物烤熟而不干,保证营养不流失;用餐结束后,用创新蒸汽洗的洗碗机深度清洁油污,厨房焕然一新,满足健康烹饪需求。

在经历过高速增长与急速下滑的厨电行业,唯有竖起属于自己的“护城河”才能永立潮头。这也是欧亿海尔系大厨电即使在厨电行业陷入下滑危机时,也始终保持高速增长的重要原因。如今,欧亿海尔系大厨电全球布局带来的研发、制造方面的规模效应正在逐步显现,厨电行业未来可期。

netease本文来源:欧亿 
素材来自于网络,如有侵权请及时联系我们!
分享给小伙伴们:

引领智能化科技领域独立媒体,从不跟随别人,只求突破自己—搜索服务号“欧亿”或订阅号“欧亿哥”关注欧亿微信,新鲜酷炫科技资讯即时掌握。

关键字:

精彩图集 
热门图文 
欧亿专题报道 
2019中国AIoT智能终端峰会--暨2019中国智能家电家居产业论坛
2019欧亿平台神舟精盾X55 十代酷睿新品发布会
心·无界 2018欧亿TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会
昆山欧亿平台神舟电脑大厦启用揭幕仪式暨精盾高端笔记本新品发布会
诚信315消费者权益日
热点推荐