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首个医美“主播天团”招募令公布!新氧加码5G时代破圈营销新赛道

来源:网络   发布时间:2020-08-18 14:42:16

多家行业机构指出,2020年医美市场规模已突破3000亿元大关。

从宏观数据上看,国民经济一直处于持续向好的状态。具体到医美行业,虽然受疫情影响整个行业的增速保持了“冷静”的状态,但医美市场渗透率仍在不断提升,整体向好。

后疫情时代,如何更好地获客成为了困扰医美机构的一大难题。在2020年美沃斯国际医学美容大会上,新氧科技用户产品中心副总裁屈芳通过演讲,向外界分享了对颜值经济4.0时代获客新模式的思考。

新氧科技用户产品中心副总裁屈芳

屈芳表示,在市场规模快速增长的过程中,医美行业存在的痛点并没有得到有效解决:缺少好的医美内容、内容生产者变现困难、机构获客不精准。要帮助机构更好地获客,“必须要正视整个行业在这些年一直存在的三个痛点”。

作为深耕医美行业数年的垂类平台,新氧如何解决这些行业难题?

屈芳认为,一个繁荣、蓬勃的内容生态,首先要解决如何为内容生产者提供变现通路,为他们持续地提供创作动力的问题。为此,新氧建立了完善的主播分层体系,为医美KOL提供稳定、可观的变现途径;其次,新氧拥有近10年的医美垂直行业的深耕经验,可将积累的大量医美数据与丰富多样的营销能力结合起来,让机构实现精准获客;另外,新氧将打造专业的医美直播好内容,通过优质内容提升用户的消费决策效率。

押注医美直播,是因为新氧有足够的底气!2小时直播,近700万人次观看、点赞量超过20万、累计9.1万人参与科学抗衰相关话题讨论。这是不久前新氧科技CEO金星携手“冻龄女神”伊能静,在“热玛吉狂欢夜”直播中取得的战绩,这场直播也被视为“医美第一直播”。

这场直播只是新氧在5G时代成功破圈的动作之一。在2020年美沃斯国际医学美容大会上,“新氧主播天团招募”正式开启。

新氧科技视频咨询业务运营总监付雪

记者了解到,此次新氧所打造的主播天团招募活动,按照不同赛道,将面向医生、咨询师、医美达人、专业MCN机构进行招募,只要爱医美、爱用户、有专业资质或真实医美经验,有网感、善于表达、乐于分享,敢于挑战新鲜事物,均可报名参加。

据悉,活动分为报名期、个人赛段、团体赛段、终极PK赛段,包括达人赛道、医生赛道、咨询师赛道,经过9月份初步PK,每个赛道前500名胜出;到10月份,团队赛组团PK,前100名晋级下一赛段;在11月份的终极PK赛段,借势“双十一”引流角逐最佳团体前3名。

不同于一般的天团招募,新氧主播招募专属于医美垂类领域,依托平台庞大医美用户数据以及技术支持,旨在给专业人士提供一个专业的展示平台。因此,新氧也给予了庞大的流量资源,在站内有开屏、首页banner&feed流、首页悬浮窗、本地安心购、大促会场等扶持;站外还有社群宣传、新氧微信公众号矩阵、微博、游戏裂变等,通过全方位流量支持,带来高转化率。

对于机构来说,可以通过直播直接与用户进行互动,同时得益于平台的流量曝光,增加收入。对于个人主播来说,新氧的主播招募计划,能够系统地提供从运营到打法,再到流量倾斜等一系列支持,用优质原创内容打造医美主播新生态,帮助主播快速成长,打造主播个人IP,从而建立属于主播个人的私域流量,在帮助主播实现自我价值的同时,全力助推行业实现线上化转型升级。

随着5G时代的来临,医美行业也迎来前所未有的变革,想要获得医美行业话语权和领跑下半场竞争,需要拿出足够匹配的战略打法和创新商业模式。

作为一家医美垂直领域的互联网平台,新氧加码5G+AI长远布局,在提高技术实力的基础上,也通过新媒体矩阵、小工具类产品等构筑了内外部完整内容生态,充分覆盖前期消费决策过程,以AI大数据沉淀全面的医美信息与服务能力,通过5G时代的线上化营销方式,构筑医美界的“小红书”。

据悉,目前新氧平台已经累积了350万篇美丽日记。新氧旗下新氧、新氧美学院、东八区区花等7个微信公众号、百余个微博账号、多个短视频平台的内容矩阵全网月浏览量超过15亿次。

除此以外,有了更多实力储备的新氧,也在快速向上向外破圈,通过造节和网综植入,快速抢占用户心智,如“66双眼皮节”、“99皮皮节”以及《乘风破浪的姐姐》,均是新氧所走的一招好棋。以“浪姐”为例,在13个植入品牌中,以新氧等最为切中综艺目标群体的品牌,在一波“浪姐”热潮中收获不少好评,符合精准营销的策略。

但新氧的决心不止于此。

随着5G技术、VR技术的发展,在线直播对医美市场的影响持续加大,拥抱新技术成为行业共识。作为直播领域的另一大赛道,前景广阔的医美直播市场,为主播们提供了新的风口与变现渠道。新氧此次发布的“主播天团”策略,是作为一家医美垂直平台推动产业结构调整和优化升级的重要举措。

新氧主播天团名医大咖签约

新氧主播天团人气咨询师签约

新氧主播天团人气KOL主播签约

新氧主播天团MCN机构签约

记者现场了解到,新氧主播天团首批签约面向医生、咨询师、医美达人及专业MCN机构,阵容十分强大。而在新氧APP平台内,直播作为重要板块位于APP首页,其战略地位可见一斑。

目前,中国医美市场正在进入爆发式的增长期,随着市场规模的不断增长,新氧在品牌理念、产品性能、圈层连接上也在进行迭代升级。5G时代,在线面诊、直播、短视频的赛道上已有越来越多的入局者,未来,新氧将继续为推动行业内容健康和规范化发展进行探索,不断“向上向外”破圈,为医美行业创造更多的可能性。

茉莉花科技创始人、美沃斯线上业务负责人晓东认为,作为在医美垂直领域深耕多年的互联网平台,新氧基于自身大数据优势,为医美直播赛道赋能,对整个医美行业的内容生态建设具有重要意义。

在医美行业从事30余年的《四季色彩》美学美肤抗衰创始人小巨老师看来,“新氧主播招募是一个很好的机会,能够为中小医美主播、达人提供更多机会与流量帮助他们走向台前,分享自己的经验与心得,向大众传递更多专业的医美知识,实现自我价值。”

北京大学国际医院医学美容中心主任医师陈织表示,如今的医美行业亟需注入新的发展动力,医生品牌的打造需要寻找更精准、多元赋能的赛道。新氧通过创新直播形式,加强医美平台内容生态建设,为医生群体提供了更好的发展通道。

netease本文来源:网络责任编辑:罗罗 
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